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27/01/12 Le choix des mots … essentiel pour le message

leJPP_Manuel_Valls

« Tourner sept fois sa langue dans sa bouche avant de parler … » Manuel Valls, le directeur de la communication du candidat du PS aurait été bien inspiré de s’appliquer ce dicton populaire avant de lâcher dans la presse, le 10 janvier 2012, que son parti envisageait de « supprimer le quotient familial » en cas de victoire à l’élection présidentielle. Ce qui est resté gravé dans les esprits, c’est que le parti socialiste voulait revenir sur un acquis social datant de 1945. Un acquis inhérent à la politique familiale et démographique française que tous nos voisins européens nous envient, d’ailleurs.
Pourtant, l’intention est tout autre.

par Louis Laine

20/01/12 Une interview mal préparée fragilise les tribuns les plus aguerris

Marine Le Pen, digne fille de son père, en a fait l’amère expérience face à Anne-Sophie Lapix le 15 janvier dernier dans l’émission Dimanche + sur Canal +.

La journaliste a fait balbutier la candidate du Front National et elle l’a mise dans l’impasse, à plusieurs reprises. Anne-Sophie Lapix n’ a posé que des questions concrètes sur le contenu du programme FN et elle a harcelé Marine Le Pen pour la faire sortir de son discours idéologique, son point fort.
Toutes les lacunes, les approximations, les contradictions sont alors apparues…évidentes et dévastatrices.

par Louis Laine

17/01/12 Michel-Edouard Leclerc : le champion du message essentiel

Fin décembre 2011, Michel Edouard Leclerc au micro d’Europe 1, lançait son message : « Nous avons absorbé l’inflation grâce à notre combat en faveur du pouvoir d’achat. Nous continuons ce combat en 2012 ». Combatif contre les industriels souhaitant augmenter leurs prix, contre les agences de notations, son opa médiatique pour le pouvoir d’achat des Français ne date pas d’hier. Nous l’avons analysé sur une plus longue période.

Juin 2007 : Michel Edouard Leclerc, « MEL » comme il se surnomme lui-même, est invité sur le plateau d’ « On n’est pas couché » sur France 2. A l’époque, y officie le redoutable tandem Zemmour / Nolleau. « ONPC » c’est un peu les « jeux du cirque » : le public attend, avec délectation, de voir l’invité plier sous les coups de boutoir des deux chroniqueurs. Cette fois, c’est Zemmour qui s’attaque au patron des centres E. Leclerc : connivence avec le pouvoir, scandale des marges arrières, paysage urbain défiguré par les supermarchés, rien n’est épargné à Michel-Edouard Leclerc qui va pourtant s’en sortir haut la main. Comment ? En replaçant systématiquement son message essentiel. Leçon de rhétorique d’un entrepreneur atypique.

par Gaëlle Copienne

13/01/12 De l’art de rester dans sa sphère de légitimité

Nadine Morano

En coulisse, Nicolas Sarkozy ne tarit pas d’éloges à l’égard de Nadine Morano et de Valérie Pécresse, ses ministres respectivement en charge de l’apprentissage et du budget.
Pourquoi donc ? Parce qu’elles savent rester dans les clous ! Autrement dit, elles martèlent comme personne les messages essentiels élyséens et elles n’évoluent que dans leurs sphères de légitimité.
Pour défendre la taxe Tobin, ce fameux impôt que Nicolas Sarkozy aimerait prélever sur toutes les transactions financières en Europe, Valérie Pécresse n’a pas son pareil. Quelle que soit la question du journaliste ou presque, celle qui est aussi la porte-parole du gouvernement répète ad libitum que cette taxe est nécessaire et que la France, à l’initiative du projet, fera tout pour qu’elle voit le jour. Et elle n’omet pas, non plus de répéter, à chaque fois, que la décision de la mettre en place en France, et ce avant toute le monde, appartient au chef de l’Etat !

par Louis Laine

09/01/12 Les effets d’annonce font souvent pschittt

Christine Boutin a lâché sa fameuse « bombe nucléaire ».

La notion d’actualité est parfois mal évaluée par les dirigeants. Leur actualité personnelle – importante car elle les concerne – n’est parfois en réalité qu’une goutte d’eau dans l’Actualité avec un grand « A ».
Le mois dernier, Christine Boutin, candidate à l’élection présidentielle, avait promis de lâcher une bombe thermonucléaire si elle n’obtenait pas les 500 parrainages nécessaires à toute candidature à l’élection présidentielle. Tous les journalistes se sont alors dit « waouh ! » avant de se frotter les mains. Avec une telle annonce, tout le monde s’attendait légitimement à ce que cette chiraquienne pur jus déclenche une affaire d’une envergure au moins aussi impressionnante que les dossiers Clearstream et Karachi réunis. Bref, un truc énorme, comme on dit dans le métier, pour déstabiliser Nicolas Sarkozy.

par Louis Laine

04/11/11 Piquant Bill Gates

Quand le fondateur de Microsoft « pique » son auditoire avec la loi du « mort-kilomètre » pour la bonne cause.

La loi du « mort-kilomètre » est simple: un mort en bas de chez moi m’intéresse plus que 10 000 à l’autre bout de la planète. Ce constat sur la nature humaine peut n’être pas très reluisant, mais il se vérifie tous les jours. Cette loi, Bill Gates, en fin communiquant, la connaît bien. En
ce jour de février 2009, le milliardaire philanthrope prend la parole sur la scène de la conférence TED, pour parler d’un combat qui lui tient à cœur : la lutte contre le paludisme. Via sa fondation Bill & Melinda Gates, le milliardaire philanthrope poursuit l’œuvre entamée par son père, William Henri Gates II, en faveur de la santé des populations les plus vulnérables.

par Gaëlle Copienne

24/10/11 Quand les journalistes embrassent la politique

Qu’est-ce qui pousse donc les hommes politiques à s’entourer de journalistes alors que de notoriété publique, les hommes politiques se méfient des journalistes ? Quel journaliste n’a jamais entendu : “Ah, vous, les journalistes…” , de la part d’un ministre, d’un député ou d’un sénateur ? Paradoxalement, c’est justement pour leurs qualités de journaliste, que les ténors des partis adorent débaucher les journalistes !

par Louis Laine

19/10/11 Martine Aubry emportée par le jargon

“Parce qu’il faut retirer les exo de charges pour les entreprises pour les salaires entre 1,3 et 1,6 du smic. Tout ça parce que ça augmente de 10% le cout du travail à 1.3 du smic” a déclaré Martine Aubry, pendant le dernier débat des primaires citoyennes avec François Hollande. Son intention : tacler la proposition de contrat de génération de François Hollande.

par Louis Laine

17/10/11 Philippe Starck, looseur de génie

« Vous n’allez rien comprendre à mon anglais (…) Je trouve que ce que je fais dans la vie est absolument inutile. En fait, je me sens inutile. (…) je me sens comme une merde ».
Il faut être sacrément culotté pour démarrer ainsi son exposé sur la scène de TED, cette prestigieuse conférence américaine qui se donne pour mission de « propager des idées ». Une tribune qui accueille régulièrement des personnalités de premier plan : Gore, Bono, Bill Clinton ou encore Peter Gabriel… En ce jour de mars 2007, c’est au tour de Philippe Starck d’intervenir pour parler de son métier, le design.

par Gaëlle Copienne

07/10/11 Steve Jobs, prêcheur 2.0

« Arrêtez de vous lamenter : on n’a pas perdu Mandela ou Einstein ! » s’énerve un de mes amis sur Facebook, irrité par la débauche d’hommages à Steve Jobs sur les réseaux sociaux et dans les medias. Oui, c’est vrai, le PDG-fondateur d’Apple et de Pixar n’a pas libéré un peuple. Il n’a pas non plus révolutionné la science moderne. Mais l’homme au col roulé n’était pas juste un entrepreneur de génie. C’était aussi un extraordinaire porte-parole. Et je ne parle pas seulement de ses présentations « événements » lors des lancements des produits phares d’Apple (à lire ici). Non, je pense à un discours en particulier, où pour une fois Steve Jobs n’avait rien à vendre, si ce n’est une extraordinaire leçon de vie. Plus de 9 millions de personnes l’ont visionné sur Youtube. Si vous n’en faites pas partie, il y a urgence.

par Gaëlle Copienne

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